Tal como todos os anos, esta sexta-feira marcará o início de um evento importante para o comércio: a Black Friday. Várias marcas e as lojas das grandes cadeias de retalho irão propor ofertas especiais e descontos. O conceito parece aliciante tanto para os consumidores como para as empresas, que vêem as suas vendas dispararem neste dia, mas tem as suas consequências. A Conferência das Nações Unidas sobre o Clima, realizada em Glasgow em 2021, acabou de terminar, tendo-se concluído que os problemas ambientais continuam a ser alarmantes. Os comportamentos e hábitos de cada indivíduo podem fazer a diferença, a par das decisões políticas relativas à proteção do clima e à redução dos gases com efeito de estufa. Por esta razão, há cada vez mais empresas que boicotam a Black Friday por motivos éticos. Nós, na Kipli, também nos opomos à Black Friday e gostaríamos de lhe explicar as nossas razões.
O que é a Black Friday e qual é a sua origem?
A Black Friday surgiu na década de 1930 a partir de uma tradição americana, mas o termo só foi utilizado pela primeira vez na década de 1950. Realiza-se sempre na última sexta-feira de novembro (que se segue ao Dia de Ação de Graças, mas que também marca o início das compras de Natal). Nesta ocasião, as empresas oferecem descontos espetaculares nesse dia (muitas vezes ainda mais vantajosos do que durante os saldos). Certamente já viu as imagens de multidões a aglomerarem-se à porta das lojas e a lançarem-se sobre os produtos cinco segundos após a abertura das portas, sem se questionarem muito sobre o que estão, afinal, a comprar. O objetivo é conseguir o maior número possível de pechinchas no menor tempo possível.
Hoje em dia, a Black Friday já não se limita a um único dia e internacionalizou-se graças ao comércio eletrónico a nível mundial. Para além das promoções adicionais do retalho tradicional, desde 2013 que a Black Friday também é oferecida na Alemanha, principalmente através de campanhas de descontos no comércio eletrónico.
À sexta-feira segue-se, na segunda-feira, a Cyber Monday (caso tenha perdido a oportunidade na sexta-feira!). Além disso, cada vez mais marcas oferecem promoções durante toda a Black Week (semana) ou mesmo ao longo de todo o mês de novembro. Ofertas especiais sem início nem fim, que se prolongam até ao Black November.
Estas promoções, que à primeira vista parecem atraentes, provocam inevitavelmente uma febre de compras e um consumo em massa excessivo. Para contrariar esta tendência, cada vez mais marcas posicionam-se abertamente contra a Black Friday e aderem ao movimento da Green Friday. A Kipli também se juntou a este movimento.
Por que razão se deve participar no Green Friday?
As promoções fazem parte do quotidiano de muitas marcas. Para além das lojas outlet e das liquidações, existem páginas dedicadas a «ofertas especiais» que se encontram quase todo o ano, especialmente em sites de fast fashion. Introduzir mais descontos significa incentivar compras compulsivas e, por isso, muitas vezes desnecessárias. Fica-se tentado a comprar um novo smartphone a um preço baixo, apesar de o atual ainda estar em pleno funcionamento. Compram-se eletrodomésticos que, no final, acabam por ser guardados no armário após uma única utilização. Tudo isto conduz a uma enorme quantidade de resíduos e aumenta o número de serviços de entregas, uma vez que a maioria destas compras é hoje em dia efetuada pela Internet.
O Green Friday foi criado em 2019 e reúne todas as marcas que, por razões ecológicas e éticas, não participam na Black Friday. O objetivo é regressar a um consumo sensato e puramente útil. Repensar toda a cadeia de funcionamento do comércio é de importância crucial para o nosso futuro: repensar o consumo de massa planeado e tentar trocar ou reparar produtos, limitar-nos, tanto quanto possível, ao essencial e ao útil, ou dar preferência à qualidade e à durabilidade em detrimento da produção rápida. Não pretendemos defender o minimalismo, mas sim aceitar o desafio de limitar o consumo excessivo.
Isto não só beneficia o planeta, como também contribui para uma sociedade mais saudável. Quem é que fica contente por ver as pessoas a lutarem para conseguir o último frasco de Nutella a um preço baixo? Não seria melhor aprender a fazer a própria pasta para barrar no pão?
Na Kipli, defendemos esta visão desde o início e recusamo-nos a oferecer descontos sobre preços previamente inflacionados, apenas para dar a impressão de que adquiriu a «pechincha do ano». Oferecemos os nossos produtos a um preço justo. A transparência é o nosso lema. Todos os intervenientes envolvidos tanto na produção de um produto como na sua venda são remunerados de forma justa. Pretendemos ser um interveniente ativo nesta nova sociedade de consumo responsável que se está a delinear e que é essencial para a proteção do nosso ambiente.